日本掀起“有香味”化妆品和“矿物质”化妆品热潮

为了健康·功效,使用氢水代替精制水的趋势扩大

最近曾在日本盛行的无香味化妆品被有香味化妆品代替，掀起新一轮热潮，另外以中壮年为中心含有各种矿物质成分的化妆品也持续增长中。

大韩化妆品产业研究院发布了《全球化妆品聚焦3号-日本篇》，内容包含了最近日本化妆品市场的动向和主要流行趋势。
日本基础护肤品牌wonderful beauty的CEO表示“曾偏爱无香味产品的日本消费者最近开始关注使用精油减压等以健康为主要理念的芳香产品，这里的产品是指脱离单纯添加香味的水平，运用香味将产品的功效极大化，从这点来看与过去的产品不同。
此外，对具有差异化功效的矿物质和氢水的关注也在迅速扩散。
含有硅素等各种矿物质成分的产品正在不断增加，并且对使用氢水代替一般精制水的产品的关注也在增加。
以2014年为准日本氢水化妆品市场规模为200亿日元（约10.6亿人民币），从化妆品原料受欢迎程度来看，以2015年为准位列第五。
传统上比较喜欢本国产品的日本消费者的购买倾向与实际受欢迎化妆品排名一致，基础护肤品类中销售前15名均是日本品牌，彩妆部分除了两个美国品牌以外，其余13个均是日本品牌。
像这样挑剔的市场，通过差别化营销和产品战略获得成功的例子很多。
韩国品牌Labelyoung就是一个以亲切、有趣形象和感性在日本市场获得成功的案例。
一位业内有关人员表示“日本的消费者因为认真和仔细，对一件产品不满意的话，会有不信任整个品牌的倾向，因此先推出核心产品，在相继推出后续产品引起关注会更好。”