个人护理用湿巾增长速度惊人， 防晒、上妆和面部用湿巾平均价格最高

如果不包括婴儿湿巾，个人护理用湿巾市场可能在整个湿巾市场中占比最小，但增长速度却最快。

根据SmithersPira公司最近的报告显示，2016年，个人护理用湿巾市场销售额预计将达约28亿美元（约合人民币188.3亿元），共消耗超过8.8万t非织造布。市场研究员估算，到2021年其销售额将增长到41亿美元（约合人民币275.7亿元），消耗非织造布将超过13.3万t。
湿厕纸/可冲散湿巾、女性卫生湿巾、成人失禁/洗浴湿巾等其他功能性湿巾，以及防虫、防晒、上妆和面部用湿巾，是个人护理用湿巾市场的最大领域，也是这一类中平均价格最高的部分。
根据欧睿国际咨询公司行业研究负责人SvetlanaUduslivaia所述，湿巾销售仍然主要集中在发达地区市场，较高的单价是对发展中地区消费者的一大限制因素。虽然在发达地区市场上，消费者通常有较高的可支配收入，但定价仍然是一个挑战。当地消费者并不一定愿意为湿巾支付额外费用，但Uduslivaia认为，由于婴儿湿巾是最大的种类，购物者在了解其他个人护理用湿巾时，通常将婴儿湿巾作为“定价基准”。在过去的两到三年内，在美国许多新产品上市发布时，一包48片，价格超过10美元（约合人民币67.2元），但该产品一旦开始大规模零售，价格会迅速降低至不到5美元（约合人民币33.6元），这说明消费者对湿巾价格的敏感度高。
除了面部上妆湿巾，湿厕纸或可冲散湿巾也都表现良好。产品开发鼓励了需求，湿厕纸仍然是一个相对较小的类别。即使是在一些发达国家市场上，这种类别的湿巾也相对较新，发展尚不充分，这为进一步增长奠定了基础。例如在美国和加拿大，大部分湿厕纸呈正增长，可通过开展促销活动，增加广告投资，来增加这种类别湿巾的销售。
尽管人们指责这种类别湿巾被冲入到管道和水处理系统中会造成堵塞，但Uduslivaia认为，这些负面新闻并未产生太大影响。对这类产品开发的投资还会继续，但取决于行业如何成功地解决和扭转当地政府日益严格的相关政策和管制措施