抓住了鲜肉群，就抓住了男士护肤市场？

明星代言化妆品已经屡见不鲜，然而男明星代言化妆品却少之又少。然而随着男士化妆品市场的开启，男星代言化妆品也成了一种趋势，一种时尚。

此前，在欧舒丹的业绩报告中，品牌就毫不掩饰地说到自今年五月欧舒丹与鹿晗正式展开代言合作后，品牌每月销售增长加速，鹿晗为品牌成功吸引了大批线上线下流量。欧舒丹在华销量大增，鹿晗功不可没。

除此之外，还有曾经风靡一时的杨洋代言的娇兰口红、胡歌代言的香奈儿、霍建华代言的SK-II等等。可以看到，男明星代言护肤化妆品牌呈现增长趋势，尤其在2016年呈现了井喷式的增长。

抓住了鲜肉群，就抓住了男士护肤市场

据橘子娱乐发布的数据显示，2014年-2016年男士化妆品行业的检索持续增长，年均增长率达到了40.2%，而化妆品行业整体的增长率只有3.5%。

报告显示，有12%的19岁以下的小鲜肉们，已经开始关注男士化妆品了。但是最关心男士化妆品的人群集中在19-34岁这个阶段。19-24岁占到39.7%，25-34岁占到41.8%。

但是，到了36-49岁这个年龄段，关注的人数急剧下降，只占到7%。一方面可能这个时期的男士，已经不再像年轻时那么在意自己的形象，而另一方面，处在这个年龄段的男性，也就是70后，他们成长环境所接受的观点里，他们中大多数会认为护肤化妆这件事，是女人的事情和男人无关，甚至会觉得化妆和护肤是很娘的事情。

美白、祛斑两个需求愈发被男士看重

男士化妆品检索数据显示，除了祛痘、控油这些常见的护肤需求外，出人意料的是，东方男性护肤，美白功效也是一大需求。可以看到，祛斑、美白两个需求进入到了男士护肤品功效需求的TOP5里，对于美白功效的关注度占到了10.2%，而祛斑也占到了8.8%。此外，近两年男士对“抗衰老”产品需求年均增速超过了100%，达到了146.4%，尤其在2016年检索男士抗衰老护肤品的数量急剧增加。

值得一提的是，从排行榜来看，男士香水的需求大于对于护肤的需求，对于护肤的需求又大于对于彩妆的需求。

总而言之，无论是男星扎堆代言化妆品也好，还是男士们越来越“爱面子”也罢，男士护肤市场有令人意想不到的惊喜发现，男士护理市场潜力巨大，未来尤可期。