法国口红市场大爆发 连续两年两位数增长

来自时尚发源地的数据，也许是对趋势更好的佐证。

根据世界市场研究领导者之一NPD集团的数据，过去两年中法国口红的销售额上升了31%。在今天，法国的主流销售渠道中超过五分之一的化妆产品是口红。在调查进行的12个月中(2016年5月至2017年4月)，共有可统计320万支的口红在精品(prestige，与大众mass相对应)渠道出售。

行业趋势驱动

22%，这是目前口红在整个化妆品类别中达到的水平。而在销售额方面排行第二，仅次于粉底，总营业额达到9030万欧元(约合人民币6.99亿元)。口红的销售额已经连续两年取得双位数的增长，今年上升了14%，增加了320万欧元(截至2017年4月)。

NPD集团的欧洲美容专家Mathilde Lion表示：“新产品为口红健康的上升势头做出了重要的贡献(与去年的28款相比，今年在远不到一年的时间里就推出了39款新产品)。而口红热潮远不只于法国：该品类在意大利和西班牙都上升了21%，而在英国则上升了38%。”

本质和社交驱动

根据NPD分析师的说法，口红的成功还可以用小巧的规格和亲民的价格来解释。一支优雅且实用的管子，易于运输，而女性们也可以随身携带，并且在一天中的任何时间段使用。价格上，口红也是那些主要的精品品牌销售的最实惠的产品。调查报告中表明：“在法国的香水商店和百货商店中，口红的平均售价为28欧元(约合人民币216.7元)，是所有年龄段的女性都可获得的精品商品。”

另一方面，口红也正是大家渴望的对象。消费者对它的消费冲动则远不同于像睫毛膏或粉底这样的基础用途。口红的选择越来越受到时尚和互联网的影响。

“社交网络和在线教程对口红的成功起到了关键的作用。趋势正在不断地变化：从唇饰到轮廓线，再到色彩叠加。这几乎根本没有什么限制，但市场却需要实时适应，提供更多像材质、色彩甚至产品效用这样的改变。”Mathilde Lion对此表达了看法。

网络销售驱动

虽然女性仍然在实体店中测试口红的颜色和材质(美容店和百货公司的销售额上升了10%)，但NPD同时也注意到了网络渠道爆发式的增长。受益于线上渠道对年轻消费者的吸引力以及社交媒体强大的推荐力，一年之中销售额翻了2.5倍。

当然，品牌也展示了巨大的影响力。香奈儿(Chanel)、迪奥(Christian Dior)、娇兰(Guerlain)、兰蔻(Lancôme)和YSL(Yves Saint Laurent)，这5大顶级的口红品牌(按字母排序)占据了超过四分之三的市场销售额。