渐成集团业绩主力的Jo Malone不再小众 那小众香水怎样才算“小”?

2017年3月，奢侈品集团LVMH高调收购了法国独立香水品牌Maison Francis Kurkdjian。而在2016年，欧莱雅同样将收购香水品牌Atelier Cologne行动进行了大规模的宣传，今年6月更是为它在中国开设了首家精品店。事实上，在此之前，许多世界知名的奢侈品品牌已经对不少没什么名气的香水品牌伸出了橄榄枝，只是相对低调。

据Nose Time报道，小众香水的概念最开始是由法国香水基金会Fragrance Foundation提出的。作为香水界的奥斯卡FIFI奖的主办方，Fragrance Foundation在香水界有着相当的影响力。而它最初提出小众香水这个概念的目的，主要是把一些小型、独立品牌同Chanel、爱马仕、Calvin Klein等国际知名奢侈品、时装品牌的香水产品区分开，从而开辟一个新的市场。随着近年来小众香水品牌不断被收购，仅从出镜率来判断是否属于小众香水就显得太过笼统了。比如说，曾经被视为小众香水成功典范的Jo Malone，在1999年被卖给雅诗兰黛后，近几年已趋向相对大众化市场的发展路线，销售量甚至一度超过了传统品牌香水，所以再把它看作小众香水，可真是老黄历了。

当然，小众香水也不只是指那些名气较小的新品牌。有一些通过广泛渠道无法购买的贵族香水，也可以被称为“小众香水”。这一类小众香水最典型的代表要属1760年创立的香水品牌Creed，这款曾经被英国维多利亚女王指定为御用的香水，每代都是由世界顶级的调香大师使用古老的蒸馏技术，加以高价的制香材料制作而成。与一年可以生产1万瓶左右的Chanel香水相比，这款香水显然更符合奢侈品的定义。

顾名思义，“小”是小众香水的卖点，可当资本实力更强劲的大集团纷纷瞄准了小众香水的市场，似乎小众香水的大众时代已经到来，但很难说这对于品牌来说是否会是件好事——毕竟，小众香水们必须解决如何在实现高收益的情况下，仍旧保证品牌价值——要赚钱，就要扩大生意规模，但同时又要让品牌继续保值，却需要花些功夫。